《人民的选择》考点太多！阅卷老师的采分点到底哪里？

◎ 小编 | 悦悦    ◎ 责编 | 北北 

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《人民的选择》及其作者拉扎斯菲尔德，是传播学知识结构中的重要节点，关联着传播学的理论、方法与结果，也关联着学派和其他学者。掌握名著，就是掌握人物；就是掌握基础得分点。怎么才能记得清，答的全，不丢分呢？答案很简单，3点！学会评价著作、评价作者、评价内容。

01

评价著作

🙋 一句话点明什么是《人民的选择》。

高分第一步，写出全名！《人民的选择：选民在总统竞选中是怎样做出决定的》

《人民的选择：选民在总统竞选中是怎样做出决定的》是世界上第一部系统研究选民如何投票选举国家领导人的著作，也是第一步全面分析各种层次和类型的传播选民投票影响的著作，被称为“社会科学史上最复杂的调查研究之一”。（牢记！）

02

评价作者

🙋 三个关键词——机构、方法与研究

记住一句话：拉扎斯菲尔德“开创大学研究机构，强调研究方法论，研究个人如何在选举、职业选择、购买咖啡等方面做出决策。”这句话，帮你覆盖基础得分点，之后再补充细节知识点，才可能拿下高分。

❶ 关键词1：开创机构。他创办三所研究机构，其中你只需答出：哥伦比亚大学应用社会学研究所。施拉姆将其评价为“世界上最有影响的传播研究组织”。

❷ 关键词2：强调方法。“运用数学社会学作为一种测量数量的方法，数量上的调查询问，与质量上的鉴定分析结合起来。”他涉及的研究方法很多，如不直接考察，不要展开论述，防止顾此失彼，言多必失。

❸ 关键词3：决策研究。他用定性与定量分析相结合的方法，主持失业、选举、市场消费、人际沟通等若干主题的调查。其中，最有影响力的是“伊里调查”。

这三个词来源于拉扎斯菲尔德晚年对自己的人生总结，权威性超过所有参考书。

03

评价内容

🙋 在考场上，《人民的选择》=“伊里调查”

《人民的选择》就是一份关于伊里调查的研究报告。可以这样说，考《人民的选择》，就考“伊里调查”

紧扣“伊里调查”，有“四点”：说概况、说方法、说发现、说意义。

近年真题链接👇👇👇

❶ 2020中国科学技术大学-论述题

❷ 2020南京大学-简答题

❸ 2020年广州大学-简答题

❹ 2020年中南大学-简答题

❺ 2020年西南交通大学-论述题

❻ 2019年浙江大学-简答题

❼ 2015年天津师范大学-简答题

❽ 1999年中国人民大学-名词解释

▲ 遇到简答题，四点内容，雨露均沾；

▲ 遇到论述题，在四点内容基础上，任意展开其中你最熟悉的一至两点，考场上时间宝贵，不必全部展开。记住：切勿贪大求全，防止言多有失。

❶ 说概况。世界上第一次系统研究选民投票的调查。

❷ 说方法。考察方法广泛而多样，采用简单抽样、分层抽样、分组比较、内容分析、个案研究和重复访谈等方法，因此他也被称为“工具制造者”。

❸ 说发现。《人民的选择》中提出了一系列理论假说：既有政治倾向假说、选择性接触假说、意见领袖和两级传播、对大众传播效果类型的概括。它开启有限效果论，终结“子弹论”，大众传播的效果研究进入新阶段。涉及到传播效果、有限效果论的考察，回答时也可引入对拉扎斯菲尔德的评价。

❹ 说意义。20世纪上半叶美国行为科学领域最重要的调查之一。他也因此成为美国大众传播研究领域的最重要的创始人。

补充：基础知识网络链接

以上《人民的选择》相关内容，除“伊里调查”外，当考题涉及“两极传播”（汕头大学2020）、“意见领袖”（华中师范大学2020）、“选择性接触”、“政治倾向假说”（西南大学2019）、“IPP指数”（南昌大学2019，武汉理工大学2020）等，均能作为扩展内容补充你的答案，弥补在考场上难以回忆起来的细节。这样才能有功无过，尽可能覆盖阅卷老师的采分点。

《人民的选择》，你扎实掌握了么？

◎ 参考资料：

1、[美]保罗·F·拉扎斯菲尔德 著、唐茜 译：《人民的选择：选民如何在总统选战中做决定（第3版）》，中国人民大学出版社，2012年

2、殷晓蓉著：《传播学史：一种传记式的方法》，上海译文出版社 ，2005年

3、中国大百科全书出版社《简明不列颠百科全书》编辑部译编：《简明不列颠百科全书》，中国大百科全书出版社，1985年

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